L'activité publicitaire d'Apple se développe rapidement ; entreprise accusée de volte-face et de complot 'machiavélique'
Il y a eu beaucoup de signes ces derniers temps que le Pomme l'activité publicitaire se développe rapidement et que l'entreprise prévoit d'en faire une source de revenus importante. Mais alors qu'il y a beaucoup d'argent à gagner, certains accusent Apple de faire demi-tour - et même de comploter à un niveau machiavélique pour prendre des affaires à des entreprises comme Google et Facebook .
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Le dernier rapport suggère qu’Apple a quadruplé ses embauches pour les rôles publicitaires au cours des deux dernières années, et un groupe de recherche a suggéré que l’activité publicitaire de l’entreprise pourrait valoir 30 milliards de dollars par an d’ici 2026…
Arrière-plan
Apple n'a jamais été anti-publicité. En effet, Steve Jobs considérait les publicités intégrées aux applications comme une solution gagnant-gagnant pour les clients et les développeurs, en permettant de gagner de l'argent à partir d'applications gratuites.
Cependant, l'activité publicitaire n'a jamais été importante pour les propres revenus d'Apple. À l'époque de Steve, Apple ne gagnait que quelques centaines de millions par an. Aujourd'hui, ce chiffre est estimé à 5 milliards de dollars et augmente rapidement.
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Des signes récents ont montré qu'Apple souhaitait accélérer ce taux de croissance. En juillet, nous avons vu l'entreprise étendre les publicités de l'App Store de la recherche à l'onglet Aujourd'hui et plus encore . En août, on apprenait que la firme de Cupertino avait désormais un responsable publicitaire senior dédié au sein de la division Services. Puis un Bloomberg rapport suggérait qu'Apple prévoyait annonces dans Apple Books et Apple Podcasts .
Tout cela vient après qu'Apple ait rendu la vie plus difficile aux plateformes publicitaires tierces en introduisant Transparence du suivi des applications . Cela l'a fait plus difficile pour des entreprises comme Facebook et Google pour obtenir les données nécessaires à la vente d'annonces personnalisées, qui valent beaucoup plus d'argent que celles placées au hasard.
Une enquête antitrust est déjà en cours car, alors qu'Apple exige des applications tierces qu'elles demandent l'autorisation de suivre les publicités, la société ne le fait pas dans ses propres applications .
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L'embauche des entreprises publicitaires d'Apple s'accélère
Le Financial Times rapporte qu'Apple a quadruplé son taux d'embauche entre 2020 et aujourd'hui.
Apple prévoit de presque doubler les effectifs de son activité de publicité numérique à croissance rapide moins de 18 mois après avoir introduit des changements radicaux en matière de confidentialité qui ont entravé ses plus grands rivaux dans l'industrie lucrative.
Le fabricant d'iPhone compte environ 250 personnes dans son équipe de plateformes publicitaires, selon LinkedIn. Selon le site Web des carrières d'Apple, il cherche à pourvoir 216 autres postes de ce type, soit presque le quadruple des 56 qu'il embauchait fin 2020. Apple a contesté les chiffres mais a refusé de donner des détails.
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Mais il y a de plus en plus de critiques à l'encontre d'Apple qui construit sa propre entreprise de publicité après rendre la vie plus dure à ses rivaux – y compris les développeurs d'applications, qui sont moins payés pour les publicités intégrées à l'application lorsque les utilisateurs se désengagent de la transparence du suivi des publicités, comme le font la plupart (cependant le nombre a augmenté ).
'Construire de nouveaux systèmes publicitaires pour concurrencer efficacement les titulaires avec des dizaines de milliers d'employés et 10 à 20 ans de maturité serait normalement une tâche impossible', a déclaré Alex Austin, directeur général du groupe adtech Branch. 'A moins que', a-t-il ajouté, 'vous ayez pu d'une manière ou d'une autre désavantager ces concurrents sur votre plate-forme'.
Certains utilisent un langage plus fort, prétendant que le confidentialité L'argument en faveur d'ATT n'était qu'une préparation cynique pour les propres plans d'Apple visant à saisir une part beaucoup plus importante du gâteau publicitaire.
Les critiques voient Cook entreprendre un revirement notable.
David Steinberg, directeur général de Zeta Global, une société de technologie marketing, a déclaré qu'Apple était 'machiavélique' et 'brillant' en adoptant des règles de confidentialité qui obligeaient ses rivaux à reconstruire leur infrastructure publicitaire, se créant simultanément une ouverture pour combler le vide.
'Ils pourraient développer (leur activité publicitaire) de manière spectaculaire (et) la' couverture aérienne 'est qu'ils protègent la vie privée du consommateur', a-t-il déclaré.
On craint également qu'Apple ne nuise à sa réputation auprès de ses clients.
'À l'heure actuelle, il est plus sûr en termes d'économie de surveillance d'utiliser un téléphone Apple par rapport à un téléphone Google, car Google a conçu ses produits pour servir la surveillance, alors qu'Apple n'est pas, à la base, une société de publicité', a déclaré Claire Atkin, cofondateur de Check My Ads, un chien de garde. 'Mais si Apple plonge soudainement dans ce domaine, ils n'auront pas cet avantage concurrentiel.'
Photo: Max van den Oetelaar / Unsplash
